编者按

　　咱们，从“生涯中有弁言”到“生涯在弁言中”，再到“弁言即生涯”，生涯胁制被媒体界说。

　　媒体，从PC、互联网，到出动互联网，再到智能物联网，传播胁制被工夫界说。

　　在变与不变之中，风向在那儿？正在长沙举行的2023中国新媒体大会，或能提供好多谜底。

7月12日，2023中国新媒体大会在湖南省长沙市举行。（红网时刻新闻记者 朱丽萍 摄）

　　十年前，习近平总通知作出“加速传统媒体和新兴媒体团结发展”的要紧指令。

　　十年来，媒体团结的波涛胁制自大，内容创新的脚步不曾停歇，工夫迭代的速率越来越快，何况日益成为一种颠覆性力量。

　　媒体是社会发展的“风向标”和历史进度的“记载仪”。当下，如何看待以前十年媒体团结发展留住的“记载”？面向畴昔，媒体发展的“风向”和“潮信”在那儿？

　　算作新闻学界的有名学者，复旦大学新闻学院解释张志安是其中的一位不雅察者、纵眺者。

　　在2023中国新媒体大会开幕之际，红网时刻新闻记者专访张志安，作了一次对于媒体团结当下与畴昔的对话，在问与答、察与念念、辨与析中深度念念考，力争提供一种厘清媒体发展历史、现实与畴昔的全新端倪。

　　十年来，主流媒体的三个探索卓有见效

　　红网时刻新闻记者：

　　十年前，“新媒体”如故一个崭新词，“媒体团结”亦然一个崭新致使超前的认识。十年来，众人对新媒体、媒体团结的默契和界说是胁制变化的，可否以您的不雅察再梳理一下？

　　张志安：

　　新与旧是相对的，每一种新事物的出现皆是相对往事物而言的。比如播送刚出现的期间，报纸变成了旧媒体，播送是新媒体；电视刚出现的期间，电视又成为了新媒体；那么互联网刚出现的期间，互联网是新媒体，但咱们现在去看PC、互联网也曾变成旧媒体了，出动互联网成为新媒体；但是出动互联网以前的这十年，咱们看到智能物联网，智能物联网成为了新媒体。

　　是以，新与旧的不息绝错更迭领导着咱们，算作媒体东说念主或者传播者，必须永恒关心工夫的最新变化，去拥抱新的弁言形态，去感知新的传播法令，去拥抱新的工夫创新所带来的传播模式迭代。

　　红网时刻新闻记者：

　　从2014岁首始，媒体团结被擢升至国度政策的高度。对媒体来说，团结是发展之说念，无团结不发展。包括红网在内的主流媒体，以前十年进行了许多探索，在您看来，取得了哪些见效？

　　张志安：

　　据我不雅察，这要道十年，主流媒体主要在三个方面进行了探索，并取得了终点可不雅的见效。

　　第一是经由再造。最直不雅、最主要的即是中央厨房设立。各主流媒体面向出动互联网分发，强调出动优先。比如，当先发小屏，再发大屏；当先发图文、快讯，然后再发专题报说念、深度报说念，而且当先向中央厨房供稿，然后在各大平台分发，酿成了一个经由再造。而再造的这个经由，是数字化转型的一个要紧践诺。

　　第二是形态创新。以前是图归图、文归文、音频归音频、视频归视频，现在各主流媒体将图文、视频、数据、交互、H5、短视频直播等各式神情的内容冲突介质搁置，进行团结传播。这意味着介质的交汇和鸿沟的消亡，各式各样的形态皆可以来进行新闻报说念致使相通，但这只是媒体团结的外皮，媒体团结的内在，则是最好方式的选拔。

　　比如，呈现一场音乐会，无外乎是画面加音乐，声息更要紧；一场有念念想、有不雅点的讲座，则幻灯和海报会呈现主题；呈现突发性现场，莫得什么比直播或短视频的后果更好。是以，媒体团结除了形态千般之外，还意味着神情最好，即是真确选拔最好形态来进行呈现。

　　第三是渠说念设立。这个渠说念其实是自主可控平台，对大部分主流媒体来说，即是客户端设立。自有渠说念设立并不虞味着解除超等互联网平台，是以大部分主流媒体皆是用优质内容，加上平台上的矩阵账号进行分发，终了自主可控的客户端平台和优质的、海量的、触达平素的应对平台之间的一种灵验触达或分发。

　　短板：三个方面的擢升相配雅致

　　红网时刻新闻记者：

　　以前的这些探索卓有见效，但是否仍然存在不及？或者说在哪些方面还应持续竭力于？

　　张志安：

　　现在看来，我以为相配雅致的有三个方面。

　　第一是工夫应用后果的擢升。主流媒体无法去作念智能工夫的研发，但智能工夫的应用长短常要紧的，是以媒体应念念考如何加速新工夫应用，在各式弁言中探索应用场景。比如说，智能主播或数字东说念主，或者是捏造主播，有好多媒体在用，但只是秀一下，告诉众人我有这个，但它并莫得真确投入常态化使用。咱们看到，仍然有些媒体把它变成了财经新闻自动播报、24小时播报，把数字东说念主和智能主播、财经新闻的快讯播报聚拢在一块，这即是很好的应用场景。

　　第二是生意变现材干的擢升。比如说，现在媒体皆知说念要作念短视频，但短视频如何变现赢利呢？有些媒体在短视频加文旅方面作念得可以，但他们只停留在寻找运营的居品。终了生意变现，即是媒体是否能找到可持续的盈利模式，从而鞭策新的发展，是以生意变现对媒体来讲是一个终点大的挑战。咱们虽说主流媒体是走商场，但许多媒体仍然基本走的是政府采购，好多营收靠连结政府神情。

　　如果媒体的收入开端不够千般化，仍然主要靠传统模式赢利，媒体的团结发展就会失去源泉流水。我认为，媒体现在更多需要在确保完成既有任务的前提下，以老例之外的业务赢利，创造合理的生意模式终了变现，从而为媒体团结发展提供滚滚赓续的动能。

　　第三是传播辅导实效的擢升。讲实效，入眼美妙容易，但如何入脑入心？对媒体来讲，宣传实效的问题是很有挑战性的。公论辅导的实效，是真确强化公众对在朝党的怜爱和招供，强化公众对政府公信力的招供，强化公众对城市的一种招供和包摄。

　　掌捏新旧调遣之间变与不变的干系

　　红网时刻新闻记者：

　　严复先生说，非新无以为进，非旧无以为守。

　　张志安：

　　这相配要紧，新和旧老是相对的，今天的新，未来就可能变成旧。是以，新旧之间的调遣也相配要紧。搞传播的专科东说念主士需要念念考，新旧之间，变化的是工夫的形态和贯串的方式，但不变的是什么？我认为，不变的是专科的内核，比喻说，咱们确切的、客不雅的、准确的记载。

　　固然，对客不雅的分解形态，现在可能跟以前不一样了。以前的客不雅，是一种相对客不雅的报说念态度和手法；今天的客不雅，更多的是一种客不雅的价值或角度，但是，分解形态可能会有所主不雅化，有更强的带入感、更强的神情属性。是以咱们说，变化的是传播形态和贯串方式，不变的是专科内核和大家精神、大家价值。这个大家价值是对事实的杰出、对真相的贴近、对公众知情的吹法螺、对大家感性的鞭策、对大家利益的捍卫。是以，咱们要掌捏这种新旧之间变和不变的内在干系。

　　对于弁言迭代，我一直心爱用三句话，第一句“生涯中有弁言”，第二句“生涯在弁言中”，第三句“弁言即生涯”。

　　“生涯中有弁言”，这个弁言即是报纸播送电视网站等主流媒体，它是咱们社会贯串的中介，是社会现实建构的最主要窗口和载体，或者说空间。

　　“生涯在弁言中”的这个弁言，主若是手机及背后的出动互联网。2010年足下，终点是2012年出动互联网加速发展后这十年，咱们看到东说念主类从“生涯中有弁言”走向了“生涯在弁言中”，即手机背后的深度弁言化社会，或者叫集合化社会。

　　以前一两年相配热的元世界，包括现在的大模子、ChatGPT，包括5G带来的物联网，执行上更多讲的是确切、捏造的鸿沟被冲突，东说念主被数据化了，然后一切物被弁言化了。

　　东说念主的数据化、物的弁言化，再加上元世界所带来的千里浸式交互的信息场景，引发了学界好多接头。比喻说，对话即平台，或者说交互平台，或者说东说念主机共生的场景。众人胁制在念念考，畴昔“生涯在弁言中”，下一次会有什么样的弁言工夫迭代。现在有一种讲法叫“弁言即生涯”。“弁言即生涯”说的是弁言化，基于弁言的贯串，基于数据的智能贯串，也基于弁言简直切和捏造鸿沟的团结，酿成了生涯方式自己和生涯来回的骨子。咱们当下处于“生涯在弁言中”向“弁言即生涯”振荡。这也胁制领导咱们，了解工夫迭代的内在法令相配要紧。

　　下一代平台到底是什么呢？咫尺，学界和业界探讨相比多的是，可能下一代平台会冲突现在超等app这个载体，进而走向各式场景，比如说文娱场景、游戏场景、学习场景、出行场景，在不同场景中的东说念主机共生、东说念主机交互、千里浸式体验。

　　是以有东说念主提倡，可能出现的是，畴昔在千里浸交互场景中，“对话即弁言”。“生涯即弁言”可能再进一步，走向侧重于“对话即弁言”。但咫尺还只是业界接头，还需要审慎判断。

　　工夫正成为一种颠覆性力量

　　红网时刻新闻记者：

　　您最近在接管“潮新闻”采访时知道，媒体统逐个般分为两种旅途，平台的媒体化和媒体的平台化，一种是基于工夫创新驱动，一种是基于内容创新驱动。您认为对主流媒体而言，在向工夫借力培育新动能和对峙精耕内容优化原有动能之间，应该保持一种若何的均衡？

　　张志安：

　　咱们说工夫更多的是一种神情，内容更多的是一种内核，是以表面上咱们说神情和内容聚拢，应该是神情为内容服务，内容和神情贴合。固然这是一种传统结识，即是咱们说的，工夫为内容传播服务。但是，今天的工夫正成为一种颠覆性的力量。

　　前几天，习近平总通知在江苏历练，来到紫金山实验室调研后强调，现在信息工夫马上发展，颠覆性工夫随时可能出现，要走务实塌实的创新蹊径，为终了高水平科技自立自立立下功勋。

　　这个期间咱们和会工夫，就不成只从形态角度去和会，要从逻辑的角度和会。工夫的逻辑、平台的逻辑和专科的逻辑，这三种逻辑之间是若何交汇聚拢的？咱们不成只是把工夫当成一种器具，而要把工夫及背后的逻辑，当成一种系数行业的生态再造。要有传播逻辑重构和传播法规重构的意志，这个相配要道，但执行上好多媒体还莫得作念好这个准备。

　　不少东说念主对工夫的和会，更多的还停留在它的表征，还在应用器具层面，其实要真确终了对工夫的把捏，就要和会今天的智能弁言工夫。比如，在各式场景之间的深度交互，畴昔东说念主机共存、共生等。咱们以为，智能工夫的深度应用和一种深条理传播逻辑的再造会更要紧，是以真切和会工夫，对今天的媒体东说念主来讲太要紧了。

　　大无数媒体自身料理不了工夫问题，唯有算法推选的应用，终了精确化触达。这么通过数据来评价后果，比没很是据评价后果更科学，但也不成奢华痴迷数据，奢华痴迷数据就可能成为“标题党”，就可能为数据而数据。咱们需要扎眼数据，但又要杰出对数据自己的痴迷。从这个角度来说，工夫可以为这种达成提供好多助力。

　　往届新媒体大会皆在回话国度政策需要

　　红网时刻新闻记者：

　　中国新媒体大会可谓展示我国新媒体团结发展波涛的一个窗口，本年已是第五届。从2018年的“增强‘四力’，守正创新，多出民众喜爱的团结极品”到2019年的“有容乃大 深融致远”、2020年的“守正聚力 创新共融”，再到2023年的“团结十年 笃行致远”，您从往届大会主题的变化中读出了什么？

　　张志安：

　　总体来讲，我以为它是有虚有实、虚实聚拢，就跟咱们今天探讨的媒体团结这个话题一样。这些主题词皆在雅致回话媒体在咫尺时期转型中所面对的最大挑战是什么，尤其通过中国新媒体大会更多的是回话国度政策和国度需要。国度需要媒体增强自身实力，增强媒体的公论影响力、公信力，这是媒体团结发展的根底能源。

　　党的二十大阐述指出，“加强全媒体传播体系设立，塑造主流公论新口头”。我以为媒体团结的根底任务，最中枢的方针是服务于设立具有高大凝合力、引颈力的社会办法意志形态。算作媒体，必须不忘初心、难忘管事，踔力昂然前行。我以为往届中国新媒体大会，其实皆是在胁制回话国度发展政策的需要，这即是媒体的拖累和管事。

　　媒体要镶嵌数字城市，服务国度料理

　　红网时刻新闻记者：

　　从互联网的发展确立了PC端的巨浪，再到用户转战手机，2G/3G时期微信微博占据了咱们的生涯。4G莅临，2017年抖音大火，汲引了短视频时期。如今投入5G时期，您对新媒体发展的下一个十年有若何的预判？哪些鸿沟可能成为媒体团结发展的新赛说念？

　　张志安：

　　这是个好问题，不外说真话，臆测十年太长了，因为媒体的工夫变化日眉月异。比喻说，元世界刚初始的期间，咱们就探讨了元世界应用场景，但元世界场景还莫得熟识诈骗的期间，ChatGPT又出来了。是以我以为很要紧的少许即是，咱们对工夫的变化要保持一种高度的警悟和绽开的气派。

　　那么，下一步媒体团结发展的标的是什么呢？我以为最要道的即是媒体要镶嵌数字城市，要服务国度料理。媒体要成为数字城市与数字生涯贯串的要紧载体，要在不同的生涯场景中占有要紧的地位、占有要紧的空间，不然就会越来越角落化。是以，我一直主张，端的发展，媒体端和数字生涯端、城市服务端要团结在通盘。比如，在湖南，“我的长沙”app的运行旅途，我是终点主张的。即是政府台后赐与复古，媒体走向前台进行城市服务。

　　固然，这也会面对挑战。比喻说省一级的数字服务平台，还有包括微信生涯或支付宝这么的轮廓平台，其实对好多功能也曾有贯串了。但非论若何样，从城市端的靠近角度来讲，这种城市服务和媒体内容供给之间的聚拢，主流媒体在传播内容的同期，要深度镶嵌城市生涯，让市民看着资讯用服务，用着服务看资讯，这是很有畴昔的。

　　服务国度料理是什么真谛？即是这几年国度在纵欲鞭策媒体的智库化，咱们可以看到，今天媒体提供信息的功能也曾弱化，受众获取信息的渠说念相配多元，主流媒体好多期间并不占上风。我的导师、复旦大学李良荣解释讲，报纸要从“信息媒体”走向“真谛媒体”，这个“真谛”是指，要有更强的内容价值、不雅点价值和念念想价值。是以，这几年媒体的智库化趋势相配明显，即是从媒体智库到智库媒体的发展更正。从媒体智库到智库媒体转型，主要即是媒体如何大略镶嵌场地发展、镶嵌国度料理，为服务城市、省域振兴发展提供更大的念念想价值、信息价值、服务价值。非论是新闻发布、公论辅导，如故舆情监测和危险料理与疏导，还有即是文旅产业发展和产业走出去，媒体皆分解着十分要道的作用。

　　再说海别传播，以前咱们皆以为讲好中国故事相配要紧，但海别传播不单是是讲好中国故事，还有服务产业海外化，深挖它的价值，背后皆是媒体智库价值的体现，让媒体的价值大略为国度经济社会发展提供更多赋能。

2023年1月10日，红网新媒体元世界神情政策协作签约暨红网时刻新闻APP11.0版上线发布庆典举行。

　　红网时刻新闻记者：

　　如您所言，媒体的团结发展需要深度镶嵌国度政策和场地发展的需求当中，那么是否也意味着，不同场地的主流媒体在团结发展的过程中，需要因地制宜地加入稳当场地发展的坐标参数？

　　张志安：

　　刚才我讲的即是媒体要投入城市生涯或城市服务，服务场地和国度发展。这两个功能的背后皆有一个相配真切的知道，或者说法令，皆需要媒体的探索和践诺，执行上媒体团结在中国莫得步调谜底。

　　这也就意味着，各地必须因地探索、因地制宜，字据每个场地的执行情况来进行发展。如果媒体团结有步调谜底的话，复制那些顺利的案例就可以了，但执行上，你会发现，媒体在不同场地赢得的阶段性顺利，背后皆是各异化的，是以从具体的运营模式和发展模式来讲，媒体团结是莫得步调谜底的。

　　但很专诚念念的是，从共性角度，咱们会发现，尽管具体运作模式不同，但系数团结发展作念得好的媒体，皆无外乎三大因素，即“一霸手”扎眼，场地资源注入，还有媒体更正者和媒体从业东说念主员充满激情的拼搏和不懈的探索。

　　在这三个因素中，场地“一霸手”整搭伙源的胆识，或者说更正的魄力，是至关要紧的。但同期，激励算作更正主体媒体东说念主和从业者的活力，相似要紧。“浙江宣传”的更正、传播大脑的推出、潮新闻和Z视介客户端的各异定位，皆长短常有魄力的探索。但这种魄力的雄厚性又跟媒体组织自身的活力激励有很大干系，是以魄力和活力得两者聚拢，酿成一种良性、朝上的机制，才能让媒体团结发展行稳致远。